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Mac Tonight

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Mac Tonight

Animatronico de Mac Tonight en Solid Gold McDonald's en Greenfield, Wisconsin, abril de 2006
Primera aparición 29 de diciembre de 1986
Creado por Davis, Johnson, Mogul y Colombatto
Interpretado por Doug Jones (1986-1997)
Voz original Brock Walsh (1986-1990)
Eason Chan (2007-2010)
Características físicas
Sexo Masculino
Información profesional
Ocupación Mascota nocturna de la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's
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Mac Tonight es un personaje ficticio que se utilizó en el marketing de los restaurantes McDonald's a finales de la década de 1980. Conocido por su cabeza de luna creciente, gafas de sol y tocar el piano, el personaje usó la canción "Mack the Knife", que se hizo famosa en los Estados Unidos por Bobby Darin. A lo largo de la campaña, Mac fue interpretado por el actor Doug Jones y con la voz de Brock Walsh.

Originalmente concebido como una promoción para aumentar las ventas de cenas por parte de los licenciatarios del sur de California, la popularidad de Mac Tonight llevó a McDonald's a llevarlo a todo el país el 27 de agosto de 1987.[1]​ En 1988, la campaña publicitaria se había extendido por todo el mundo. En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, demandó a McDonald's por supuestamente infringir la imagen de Bobby Darin. Después de la demanda, McDonald's dejó de usar la canción que aparece en la campaña original Mac Tonight en Estados Unidos. Hubo varios intentos de reiniciar Mac Tonight en los Estados Unidos. a lo largo de la década de 1990, pero ninguno despegó.

Historia

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Campaña de marketing original (1986-1989)

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La campaña, creada por Jim Bennedict[2]​ y Peter Coutroulis, [3]​ fue creada localmente para los McDonald's del sur de California por la firma de publicidad de Los Ángeles Davis, Johnson, Mogul & Colombatto, [3]​ con un presupuesto de alrededor de 500.000 dólares. Buscando aumentar el after-4pm Dinner Business, la agencia se inspiró en la canción "Mack the Knife" de Kurt Weill y Bertolt Brecht, que se hizo famosa en Estados Unidos por Bobby Darin en 1959 y escuchó diferentes versiones de la misma antes de optar por crear una versión original. con nuevas letras.[3]​ Después de decidir no incluir personas reales ni celebridades, los diseñadores se decidieron por una luna cantante antropomórfica en el cuerpo de un hombre con gafas de sol con un estilo de los años cincuenta; la canción y el estilo fueron diseñados para atraer a los baby boomers y un resurgimiento de la música al estilo de los años 50 en la cultura popular. [3]​ El personaje, que tocaba un piano de cola encima de una nube flotante o de un Big Mac gigante (de ahí el nombre), estaba destinado a conseguir seguidores "de culto", por ejemplo, Max Headroom.[3]​ De 1986 a 1987, la campaña se expandió a otras ciudades de la costa oeste estadounidense. McDonald's dijo que la campaña tuvo "un gran éxito", mientras que la revista especializada Nation's Restaurant News anunció que había contribuido a aumentos de más del 10% en el negocio a la hora de cenar en algunos restaurantes de California.[3]​ Una multitud de 1.500 personas asistió a la visita de un personaje disfrazado de Mac Tonight a un McDonald's de Los Ángeles.[3]​ A pesar de las preocupaciones de que era demasiado típico de la costa oeste, en febrero de 1987 se decidió que el personaje aparecería en los anuncios nacionales que salieron al aire en septiembre y atrajo a una multitud de 1.000 personas en Boca Raton, Florida.[3]​ Una encuesta realizada en septiembre de 1987 por Ad Watch encontró que el número de consumidores que recordaban la publicidad de McDonald's antes que cualquier otra se duplicaba respecto al mes anterior, y era mayor que el de cualquier otra empresa desde el lanzamiento de la New Coke en 1985.[3]​

Doug Jones interpretó Mac Tonight en 27 de los 29 comerciales desde 1986 hasta 1997. Años más tarde, en 2013, recordó: "Fue entonces cuando mi carrera dio un giro que no esperaba. No sabía que esa era una opción profesional".[4]​ La voz de Mac Tonight fue proporcionada por Brock Walsh.[5]​ El director Peter Coutroulis, que ganó un premio Clio por una campaña anterior para Borax, lanzó varios comerciales que no salieron al aire, incluido uno parecido a ET en el que dos astronautas observan a Mac Tonight conducir su Cadillac por el cielo.[6]​

Reintroducción en el sudeste asiático (2006-2010)

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En 2006, McDonald's recuperó el personaje en territorios de todo el sudeste asiático, como Singapur, Malasia, Indonesia, Filipinas, Hong Kong, Taiwán, Tailandia y China. La campaña exclusiva para Asia presentó un Mac Tonight animado por CGI bailando en lo alto de un restaurante McDonald's mientras cantaba y tocaba un saxofón. Estos comerciales fueron realizados por Liquid Animation.[7]​ Más adelante en los anuncios animados de SiLLY THING, Mac Tonight fue representado en un estilo Chibi y se le vio en varias situaciones surrealistas a lo largo de la campaña.[cita requerida]

En 2007, Eason Chan ganó el premio a la 'Canción comercial de televisión más popular' en los 'Premios de publicidad más populares de TVB' por el doblaje cantonés de 2007 de "Cheers for Midnight".[8]​ En Malasia, el comercial se llamó "Let's Mac Tonight" y recibió el premio a la Mejor Campaña de Medios Integrados.[9]​[fuente cuestionable]

McDonald's también tuvo dos series relacionadas con la campaña publicitaria. Una era una serie de videos en línea producida en colaboración con MiLK Magazine, esta serie se llamó 'Midnight Gagster'. Estas fueron filmadas del 24 de diciembre de 2006[10]​ al 16 de febrero de 2007,[11]​ y fueron realizadas para promocionar las ubicaciones de McDonald's en Hong Kong las 24 horas.[cita requerida]

El otro era una serie de parachoques que mostraban actualizaciones de una competencia, 'Mac Tonight Mad Dash' era una competencia organizada y transmitida en Filipinas en la que 24 parejas de concursantes tenían que competir para visitar 24 ubicaciones de McDonald's abiertas las 24 horas donde tenían que resolver acertijos. Para continuar, esta carrera duró 24 horas.[12]​ Esta competencia fue organizada y transmitida el 24 de julio de 2007.[13]​

Comerciales internacionales

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En Quebec Mac Tonight se llama Pierrot McDo. En lugar de cantar una alegre parodia de Mack the Knife, Pierrot McDo interpreta una parodia de la canción Frédéric de Claude Léveillée.[14]​ En Japón, Mac Tonight (rebautizado como マックトゥナイト) fue interpretado por Yōsui Inoue. Los anuncios japoneses utilizaron una nueva pista de acompañamiento.[15]​ Mac Tonight apareció en un episodio del programa de Black Entertainment Television Video Soul en 1988.[16]​

Animatrónicos

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Además de la campaña publicitaria, varios restaurantes McDonald's a principios de la década de 1990 también fueron equipados con figuras animatrónicas hidráulicas de Mac Tonight construidas por Mannetron[17]​ que presentaban al personaje sentado frente a un piano y tocándolo.[18]​ El único restaurante McDonald's más destacado que aún cuenta con uno de los animatrónicos (que no funcionan) es el McDonald's de entretenimiento más grande del mundo en Orlando, Florida.[19]​ Otras ubicaciones conocidas incluyen un McDonald's es el de Greenfield, Wisconsin, conocido como Solid Gold McDonald's, antes de someterse a renovaciones importantes en 2011.[20]​

Legado

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Mac Tonight rara vez aparece en los comerciales modernos de McDonald's. Se le ha visto en un comercial de 2004[21]​ y en 2013 para el lanzamiento del Menú After Midnight.[22]​ La última aparición conocida de Mac Tonight fue en el fondo de un anuncio de McDonald's canadiense en un cartel. [23]​ El diseño del cartel fue realizado y utilizado para la Promoción de General Mills/McDonald's. [24]​ Esta obra de arte fue realizada por Tom Dubois.[25]​[verifica la fuente]

En línea, Mac Tonight tiene una fuerte asociación con el género musical Vaporwave. Mac Tonight apareció en la portada del álbum dividido Late Night Delight de Saint Pepsi y Luxury Elite,[26]​[27]​ donde se convirtió en un ícono del género vaporwave.[28]​

Mac Tonight también apareció en los episodios de Los Simpson "Kiss Kiss, Bang Bangalore" como una figura de cartón, "Fatzcarraldo" y "Burger Kings" a través de la imaginación de Homero.[29]​

Moon Man

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Una parodia no oficial de Mac Tonight, llamada Moon Man, es un meme de Internet que se originó en 2007 en la comunidad de memes de Internet YTMND en la que se representa al personaje promoviendo el racismo y la supremacía blanca.[30]​[31]​

Con el surgimiento de la derecha alternativa en 2015, Moon Man resurgiría en sitios como 4chan y 8chan y se subirían a YouTube más canciones apoyando la brutalidad policial a afroamericanos y celebrando el tiroteo en la discoteca gay Pulse.[30]​[31]​ En consecuencia, YouTube elimina videos de Moon Man por violar sus pautas comunitarias sobre discurso de odio, y AT&T modifico su software de conversión de texto a voz, que se utiliza para crear el meme, para filtrar el nombre y las obscenidades del personaje.[31]​[29]​ Escribiendo para Salon.com, Matthew Sheffield comparó a Moon Man con Pepe the Frog, otro meme etiquetado como símbolo de odio.[31]​ En 2019, la Liga Antidifamación de Estados Unidos añadió a Moon Man a su base de datos de símbolos de odio.[32]​[33]​[34]​

Referencias

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  1. ↑ «McDonald's introducing ‘Mac Tonight’ in ads». Pensacola News Journal (en inglés estadounidense). 17 de agosto de 1987. p. 14. Archivado desde el original el 21 de febrero de 2024. Consultado el 21 de febrero de 2024 – via Newspapers.com. 
  2. ↑ «Where credit's due». Rotation and Balance (en inglés). 17 de enero de 2011. Archivado desde el original el 24 de enero de 2024. Consultado el 24 de enero de 2024 – via Blogger. 
  3. ↑ a b c d e f g h i Prescott, Eileen (29 de noviembre de 1987). «The Making of 'Mac Tonight'». The New York Times (en inglés estadounidense). ISSN 0362-433 |issn= incorrecto (ayuda). Archivado desde el original el 15 de julio de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2015. 
  4. ↑ Radish, Christina (26 de junio de 2013). «Doug Jones Talks FALLING SKIES Season 3, the Makeup Process, His Career, His Desire to Make HELLBOY 3, and More». Collider (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015. Consultado el 2 de diciembre de 2015. 
  5. ↑ «Brock Walsh voice on "Mac Tonite"». The Sault Star. 25 de marzo de 1988. p. 36. Archivado desde el original el 7 de febrero de 2024. Consultado el 6 de febrero de 2024. 
  6. ↑ Prescott, Eileen (29 de noviembre de 1987). «The Making of 'Mac Tonight'». The New York Times. Archivado desde el original el 15 de julio de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2015. 
  7. ↑ «Liquid Animation » McDonalds – 'Mac Tonight'». Archivado desde el original el 31 de enero de 2024. Consultado el 31 de enero de 2024. 
  8. ↑ «TVB最受歡迎電視廣告大獎» |url= incorrecta con autorreferencia (ayuda), 維基百科，自由的百科全書 (en chino tradicional), 19 de abril de 2023, consultado el 7 de febrero de 2024 .
  9. ↑ «Mcdonalds Award Poster by chris11art on DeviantArt». www.deviantart.com (en inglés). 24 de abril de 2008. 
  10. ↑ McDonald's Mac Tonight Midnight Gagsters Mission 1 (en inglés), archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  11. ↑ McDonald's Mac Tonight Midnight Gagsters Mission 9 (en inglés), archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  12. ↑ ROICY "Mad Dash" 1st Update (en inglés), 23 de julio de 2007, archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  13. ↑ Cavanlit, Carmi C. «Mac Tonight Mad Dash 2007». Philstar.com. Archivado desde el original el 24 de febrero de 2024. Consultado el 31 de enero de 2024. 
  14. ↑ Pub Québec - McDonald's (Pierrot McDo #2) (en inglés), 2 de junio de 2022, archivado desde el original el 27 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  15. ↑ Mac Tonight-Spinning Burger (Japan Edit) Instrumental (en inglés), 24 de marzo de 2020, archivado desde el original el 27 de enero de 2024, consultado el 27 de enero de 2024 .
  16. ↑ «SOULFUL MAC». Washington Afro-American (en inglés estadounidense). 26 de enero de 1988. p. 12. Consultado el 9 de febrero de 2024 – via Google Libros. 
  17. ↑ «The History of Mac Tonight». Retroist (en inglés). Archivado desde el original el 16 de enero de 2024. Consultado el 11 de enero de 2024. 
  18. ↑ Ocker, J.W. (21 de marzo de 2012). «Mac Tonight». Odd Things I've Seen (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 16 de julio de 2021. Consultado el 12 de julio de 2018. 
  19. ↑ Kubersky, Seth (16 de marzo de 2016). «World's Largest Entertainment McDonald's reopens on International Drive». Attractions Magazine. Archivado desde el original el 15 de mayo de 2021. Consultado el 12 de julio de 2018. 
  20. ↑ Snyder, Molly (28 de marzo de 2011). «So long, Solid Gold McDonald's». OnMilwaukee (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 20 de enero de 2020. Consultado el 6 de septiembre de 2018. 
  21. ↑ McDonald's 2000s "Late Night" Commercial (en inglés), 11 de octubre de 2022, archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  22. ↑ McDonald's 2014 "After Midnight Menu - Go all night" commercial (w/mactonight) (en inglés), 9 de junio de 2022, archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  23. ↑ McDonald's 2022 "Love what's next" Canada commercial (w/mactonight) (en inglés), 10 de marzo de 2023, archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  24. ↑ McDonald's (1990) Television Commercial - Mac Tonight - General Mills Cereal Happy Meal (en inglés), 27 de julio de 2020, archivado desde el original el 31 de enero de 2024, consultado el 31 de enero de 2024 .
  25. ↑ «VARIOUS ART». Retro Graphic Books LLC (en inglés). Archivado desde el original el 31 de enero de 2024. Consultado el 31 de enero de 2024. 
  26. ↑ Beauchamp, Scott (18 de agosto de 2016). «How Vaporwave Was Created Then Destroyed by the Internet». Esquire (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 19 de agosto de 2016. Consultado el 26 de agosto de 2016. 
  27. ↑ Minor, Jordan (19 de mayo de 2016). «McDonald's Mac Tonight should make a comeback as the lead in a fast food cinematic universe». Geek.com (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 20 de mayo de 2016. Consultado el 25 de agosto de 2016. 
  28. ↑ Bowe, Miles (10 de junio de 2019). «Acid Test: Harsh Electronics, Spoken Word, A Vaporwave Classic, & More». Bandcamp Daily (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 28 de enero de 2020. Consultado el 13 de octubre de 2023. 
  29. ↑ a b Burke, Timothy (22 de diciembre de 2014). «Rape, Murder, Violent Racism: The Weirdest McDonald's Ad Campaign Ever». Deadspin (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2020. Consultado el 28 de julio de 2015. 
  30. ↑ a b Landeira, Luis (29 de octubre de 2018). «Moonman: la mascota de McDonald’s que se convirtió en icono neonazi». Público. Consultado el 21 de julio de 2024. 
  31. ↑ a b c d Sheffield, Matthew (25 de octubre de 2016). «Meet Moon Man: The alt-right's racist rap sensation, borrowed from 1980s McDonald's ads». Salon (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 29 de enero de 2019. Consultado el 31 de enero de 2019. 
  32. ↑ «"OK" and Other Alt Right Memes and Slogans Added to ADL's Hate Symbols Database». New York City: Anti-Defamation League. 26 de septiembre de 2019. Archivado desde el original el 20 de julio de 2021. Consultado el 29 de diciembre de 2019. 
  33. ↑ Allyn, Bobby (26 de septiembre de 2019). «The 'OK' Hand Gesture Is Now Listed As A Symbol Of Hate» (en inglés estadounidense). National Public Radio. Consultado el 16 de noviembre de 2019. 
  34. ↑ Kunzelman, Michael (26 de septiembre de 2019). «'OK' hand gesture, 'Bowlcut' added to hate symbols database». Associated Press (en inglés estadounidense). Consultado el 24 de noviembre de 2020. 

Enlaces externos

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