AdopteUnMec
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 Logo d’AdopteUnMec. | |
| Adresse | adopteunmec.com |
|---|---|
| Slogan | Le site de rencontre où les femmes prennent le pouvoir |
| Commercial |  Oui
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| Publicité |  Non
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| Type de site | Site web de rencontre |
| Langue | Français, Italien, Espagnol, Portugais et Polonais |
| Inscription | Oui
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| Nombre d'inscrits | Plus de 10 millions[1] |
| Siège social | Paris  France
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| Créé par | Manuel Conejo Florent Steiner |
| Lancement | |
| État actuel | En activité |
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adopte, anciennement AdopteUnMec, est un site internet de rencontre en ligne français fondé par Florent Steiner et Manuel Conejo[2] et exploité par la société GEBadoptAGuy.
Historique
[modifier | modifier le code]En 2007, Florent Steiner et Manuel Conejo[3], deux amis d'enfance, ont l'idée de créer un site qui décomplexerait la rencontre et donnerait le pouvoir aux femmes. Le site est lancé fin 2007 et déclare dès , une communauté de 250 000 abonnés[4].
Le , le site ouvre une boutique éphémère à la Crèmerie de Paris[5] dans le 1er arrondissement[6], un centre d'exposition situé dans une crèmerie historique de l'époque des Halles de Paris. L'exposition, dure quatre jours et suscite un large intérêt de la part des médias français[7] et internationaux[8],[9]. La rue des Déchargeurs (angle 15 rue des Halles) est pendant quelques jours rebaptisée « rue du Bonheur »[10]. On y trouve alors de vrais hommes, initialement utilisateurs du site, posés dans des cartons géants dans le style des poupées Barbie. La campagne a été primée au Grand Prix Stratégies de la communication événementielle en 2012[11].
Le , la société AdopteUnMec est radiée du registre du commerce[12]. L'activité est reprise par la société GEB adoptAGuy[13].
En 2015, le site français AdopteUnMec.com compte plus de 10 millions d'inscrits (dont 50 % d'hommes et 50 % de femmes)[14]. Selon l'institut d'analyse App Annie, AdopteUnMec.com est l'application (hors jeux) la plus rentable en France en 2015[15].
En 2016, le concept est présent dans 9 pays (sans compter la France) : Espagne (AdoptaUnTio), Italie (AdottaUnRagazzo), Pologne (ZaadoptujFaceta), Allemagne (AdoptAGuy), Turquie (ErkekSepeti), Brésil (AdoteUmCara), Colombie (AdoptaUnMan), Argentine (AdoptáUnChico), Mexique (AdoptaUnChico)[16].
Concept
[modifier | modifier le code]Le site offre un accès gratuit pour les femmes, payant pour les hommes. Cette stratégie permettant au site d’atteindre une parité[17] parmi ses membres, quand on recense toujours plus d'hommes que de femmes sur les sites ou applications de rencontre classique.
Communication
[modifier | modifier le code]Stratégie marketing
[modifier | modifier le code]La société s'est fait connaître en reprenant sur un ton revendiqué humoristique les codes du commerce électronique et du luxe. La plateforme a été conçue comme un grand « supermarché » des rencontres en ligne[18] dont les femmes sont les « clientes » et où les hommes sont assimilés à des « produits » à « mettre en panier ». Plus généralement, le champ lexical utilisé est celui du commerce en ligne[19] : on y annonce des livraisons rapides, des promotions sur les ninjas, des déstockages de roux ou encore des arrivages massifs de geeks.
Publicités
[modifier | modifier le code]AdopteUnMec.com s'est démarqué de la concurrence en ne parlant pas de rencontre dans ses publicités, mais en vantant les mérites de ses produits. Ainsi en 2012, les barbus[20] ou encore les roux[21] sont mis en avant dans des spots publicitaires non sans rappeler ceux de L'Oréal.
En 2013, le site met en avant le potentiel « câlin » des hommes par une campagne faisant poser ses mannequins avec des oursons[22] et autres animaux.
En 2016, la notoriété d'AdopteUnMec.com est telle que le site se permet une campagne d'affichage sans texte ni message publicitaire[23], n'exposant que son pictogramme : une femme mettant un homme dans son caddie[24].
Chiffre d’affaires
[modifier | modifier le code]De 2010 à 2011, le chiffre d'affaires de l'entreprise est évalué à 2,8 millions d'euros[17]. Il passe à 9,4 millions d'euros sur l'exercice 2011 – 2012[11].
Selon L’Expansion, l’application mobile AdopteUnMec est, en dehors des jeux, celle qui a généré le plus de revenus en France en 2013[25].
Selon l'institut d'analyse App Annie, AdopteUnMec.com est l'application (hors jeux) la plus rentable en France en 2015[15].
La société Geb Adoptaguy a réalisé au un chiffre d'affaires de 23 253 500 euros et dégagé un résultat net de 14 851 900 euros. En 2014/2015 elle emploie 39 collaborateurs[26].
Les comptes récents ne sont pas disponibles.
Critiques et polémiques
[modifier | modifier le code]Le site a été vivement critiqué depuis sa création pour ses positions et slogans considérés par certains comme sexistes, à la fois envers les femmes et les hommes[27].
L'association Osez le féminisme !, dans un article intitulé Adopteunmec : l'inversion des rôles ? Mon œil ![28] reproche en particulier au site de véhiculer à la fois le cliché de la femme consumériste, l'idée de l'homme comme une nouvelle marchandise : « Sous couvert de leur rendre du pouvoir, les femmes sont réduites à des ménagères de moins de 50 ans, qui font leur courses et comparent les prix. Quant aux hommes, ils sont traités comme de vulgaires marchandises, participant à une tendance générale de marchandisation des corps et des êtres humains. »
Références
[modifier | modifier le code]- « Quand Meetic et Adopte Un Mec se querellent sur leur nombre d'utilisateurs », (consulté le ).
- « L’opération séduction d’AdopteUnMec.com »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur Capital, .
- Chloé Aeberhardt, « Adopte deux mecs ! », sur Libération, .
- « Sur AdopteUnMec.com, ce sont les filles qui invitent les garçons », sur Le Nouvel Obs, .
- Centre d'exposition Crèmerie de Paris, hôte de la Boutique AdopteUnMec.
- « AdopteUnMec.com s'offre une boutique à Paris », sur Le Figaro, (consulté le ).
- « AdopteUnMec.com ouvre une boutique à Paris », sur TF1, (consulté le ).
- (en) « Shopping for Mr Right in Paris at the 'adopt-a-guy' boutique », sur BBC World News, (consulté le ).
- (en) « Online dating agency AdopteUnMec launches a travelling show with eligible men on display in shop windows », sur Herald Sun, (consulté le ).
- « REPORTAGE. PHOTOS. Adopte Un Mec: nous avons adopté "L'Aventurier", on vous raconte tout », .
- « Quand le virtuel ouvre boutique », sur Stratégies, .
- « AdopteUnMec (PARIS) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 492545090 », sur www.societe.com (consulté le ).
- « GEB ADOPTAGUY (PARIS 1) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 514739937 », sur www.societe.com (consulté le ).
- Juliette Garnier, « L’amour au bout du smartphone », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le ).
- « AdopteUnMec et « Clash of Clans », les applications les plus rentables en France en 2015 », sur Le Monde.fr (consulté le ).
- « AdopteUnMec.com se lance en Espagne, en Italie et en Pologne », sur leparisien.fr, Le Parisien, (consulté le ).
- « AdopteUnMec ouvrira une boutique itinérante à Paris le 11 septembre », sur Journal du Net, .
- « Au supermarché des rencontres, les femmes font de bonnes affaires », sur 20 Minutes, .
- « AdopteUnMec est un vrai bon succès », sur Web-tech.fr, .
- AdopteUnMecOfficiel, « AdopteUnBarbu (Adopte Un Mec .com) », (consulté le ).
- AdopteUnMecOfficiel, « AdopteUnRoux (Adopte Un Mec .com) », (consulté le ).
- AdopteUnMecOfficiel, « Spot TV AdopteUnMec.com - Version ours », (consulté le ).
- « AdopteUnMec prend la parole sans dire un mot - le jour sans pub », sur le jour sans pub, (consulté le ).
- « Adopte un mec aussi fort que Nike ? », sur Wonderful Brands (consulté le ).
- « AdopteUnMec et les applis de rencontres ont cartonné en France en 2013 », sur L’Expansion, .
- « Geb Adoptaguy : identité et bilans », sur www.societe.com (consulté le ).
- « « AdopteUnMec » : inversion ne rime pas avec subversion ».
- « Adopteunmec : l'inversion des rôles ? Mon œil ! », sur osezlefeminisme.fr, .
Annexes
[modifier | modifier le code]Bibliographie
[modifier | modifier le code]Alexandre des Isnards et Thomas Zuber, Facebook m'a tuer, Paris, NiL, , 284 p. (ISBN 978-2-84111-445-0).
