Baris tera

Baris tera atau wara jenama (bahasa Inggris : tagline) adalah istilah umum dalam dunia pemasaran yang merujuk kepada deskripsi singkat, hanya terdiri dari beberapa kata, yang dapat menggambarkan suatu produk secara keseluruhan. Baris tera biasanya muncul dalam reklame, baik secara audio, visual, maupun audio-visual, bersanding dengan logo. Penciptaan baris tera haruslah menggunakan kalimat semenarik mungkin, sehingga memudahkan konsumen atau masyarakat umum mengingat suatu produk. "Pria Punya selera", "Selangkah lebih maju", "Connecting people" adalah beberapa contoh tagline populer yang di kenal khalayak. Hanya dengan sepenggal kalimat itu, kebanyakan orang tahu, baris tera itu mengarah kepada produk apa. Namun demikian, selain produk fisik, ada pula perhelatan yang mencanangkan tagline, semisal kompetisi ratu kecantikan Miss Indonesia yang menggunakan tagline "Semua mata tertuju kepadamu".

Beberapa hal penting yang harus diperhatikan sebelum menyusun baris tera adalah:

• Menciptakan logo semenarik mungkin
• Menunjukkan keunggulan produk
• Pilih kata-kata yang sederhana
• Gunakan humor, bila perlu
• Masukkan unsur kreativitas yang tinggi do dalamnya
• Utamakan kejujuran
• Tidak hanya didengar, tapi juga dibaca